Toys “R” Us está de regreso: abrirá 120 tiendas para la temporada navideña

Algunas personas parecen no crecer nunca. Y Toys “R” Us, que está viviendo un resurgimiento, espera sacar provecho de ello.



La emblemática cadena anunció el jueves que abrirá 120 locales independientes de Toys “R” Us esta temporada navideña. En total, habrá 160 tiendas independientes abiertas a tiempo para Navidad, según la empresa. La cadena ya tiene presencia en numerosos establecimientos de Macy’s en todo el país.



Se espera ver a muchos adultos e incluso adolescentes comprando para sí mismos en estos locales, además de las habituales compras navideñas para los niños.



Las ventas de juguetes en hogares compuestos solo por adultos ya han superado a las de los hogares con niños, con un crecimiento del 16% hasta junio, según la firma de investigación de mercado Circana, lo que equivale al 55% de los ingresos totales de la industria del juguete. Las ventas de juguetes entre todos los adultos están creciendo un 25%, apenas por detrás del grupo de adolescentes, con un 33%. En conjunto, adolescentes y adultos generaron casi el 60% del aumento incremental en dólares del sector durante el primer semestre, indicó Circana.


















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Estas tendencias han contribuido a que los juguetes registren su mejor desempeño en el primer semestre en seis años. Forma parte de una tendencia más amplia hacia los llamados productos “analógicos” en un mundo cada vez más digital.



“Estamos viendo que los juguetes funcionan cada vez más como aficiones, ecosistemas de fandom y experiencias sociales, más que como productos infantiles tradicionales”, dijo Kristen McLean, vicepresidenta de análisis de clientes del Entertainment Knowledge Group de Circana. “Eso está ampliando la base de consumidores y creando nuevas oportunidades para fabricantes y minoristas que saben cómo conectar con coleccionistas, entusiastas, quienes compran para regalar y quienes compran para sí mismos”.



Toys “R” Us no mencionó a los coleccionistas adultos en su anuncio.



Entre las principales marcas de juguetes actualmente figuran Pokémon; grandes ligas deportivas como la NFL, la FIFA y la MLB; Marvel, Star Wars, Hot Wheels y LEGO Botanicals, señaló Circana. Toys “R” Us mencionó LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon y KPop Demon Hunters como las marcas principales que planea ofrecer.



En su apogeo, Toys “R” Us llegó a tener más de 1,000 establecimientos en Estados Unidos. Pero se declaró en bancarrota en 2017, después de quedar desplazada por rivales más grandes, como Walmart y Amazon, en medio de una caída más amplia de las ventas en tiendas físicas a medida que el comercio electrónico comenzaba a despegar.



Hoy, Toys “R” Us es administrada por WHP Global, un grupo respaldado por capital privado que también gestiona Babies “R” Us, además de un conjunto de marcas de moda que incluye Express, Marc Jacobs y Vera Wang.



Esta historia fue traducida del inglés con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa. Un editor de Telemundo Digital revisó la traducción.



Este artículo fue publicado originalmente en inglés por Rob Wile para NBC News. Para más de NBC News, entra aquí.